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《风味阳世》:探索纪录片内容与商业价值的均衡点 | 爆款法则

正文:

在《风味阳世》第2季以9.2分的高评分收官后,行为这个系列IP灵魂人物的陈晓卿异国修整,而是立刻投入了《寻味东莞》的上线和接下来《风味阳世》第3季的策划中。

云云紧凑的节奏背后,是国内商业纪录片史无前例的蓬勃嘈杂——尤其是在美食纪录片品类中,“风味”系列IP、《早餐中国》、《沸腾吧火锅》、《人生一串》等等各栽各样的美食纪录片已经成为了年轻人的“下饭首选”。

而在这些纪录片IP走红的同时,一支支纪录片制作团队正在添速打磨更为成熟与市场化的内容制作模式,腾讯视频、Bilibili等多多视频平台也最先大手笔添注纪录片市场。

但今天的纪录片产业是否有余成熟,能否承接住当下大量涌入的投资呢?而资本与商业必然探索回报,走业与从业者也必要正向逆馈激励引导,在云云的情况下,高口碑的好内容与商业价值之间的均衡又该如何把握?

市场在扩大

但谈春天能够还有点早

以前几年,即便是清淡不都雅多也能直不都雅地感受到,国内正有越来越多的纪录片爆款涌现出来。从数据来望,国内纪录片市场也实在保持了一个卓异的添势:根据北京师范大学纪录片钻研中间发布的《中国纪录片发展钻研通知2020》,2019年中国纪录片生产总投入为50.36亿元,同比添长9.4%;年生产总值约66.60亿元,同比添长3.3%。而且在以前的几年时间内,都不息保持着一个添长的趋势。

在这些数据背后,国内纪录片的产业组织也在发生着转折,有着固定预算、固定主题的“命题作文”商业纪录片正在变得愈发成熟,有了更安详产出和服务更普及的用户的能力。尤其是在视频平台纷纷添注的情况下,商业纪录片得到了更多的运营及流量声援,也进而在商业回报上有了更好的外现。

不过,这是否就意味着国内纪录片产业已经迎来了春天了呢?差别的从业者内心恐怕都有着纷歧样的答案。

行为腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人的陈晓卿就持比较郑重的态度。在陈晓卿望来,国内纪录片品类的用户基础正在扩大,但还远异国达到西洋市场的程度,而且业内受迎接的品类还有很强的局限性,美食品类的成功复制到其他类别上还必要必定的时间。

就现在而言,像《风味阳世》云云拥有富强内容制作班底河南快3遗漏查询,且有成熟制作流程河南快3遗漏查询,能够在整个团队发展膨胀的同时河南快3遗漏查询,体系化地进走培训、望书、找题、写大纲、实地调研,再依照同一的模式推进流程的团队,在国内纪录片走业中是比较稀缺的。尤其《风味阳世》团队属于稀奇的既有传统媒体内容制作能力与经验,又有富强适宜性,能够在市场化环境中顺答受多需求与平台特性进走响答调整的团队——当下同时具备内容能力又能面向市场进走制作的人才数目,还远远不能以让这个走业迅速进入所谓“爆发”的模式。

而从更为市场化的视角来望,纪录片所面临的挑衅与局限也相等清晰,腾讯视频商业化总监孔育昭在批准「深响」采访时也曾外示:“纪录片其实既不新也不垂直,它与吾们的生活一脉相连,但它同样受到题材局限,不是一切的纪录片题材都能引首大多的共鸣。”

同时,在分多化的时代,相较于娱笑化的内容类型,纪录片云云必要静下心来望的内容其实消耗门槛是更高的,没那么容易爆发。在陈晓卿眼里,相较于动辄能举办纪录片专属电影节,大量不都雅多情愿从全国各地飞到电影节上望纪录片的西洋市场而言,国内市场的消耗端也还有很大的空间能够升迁。

从现在来望,国内商业纪录片市场才刚刚进入了一个逐渐有良性市场化外现的阶段,在市场发展上还必要更多标杆案例的展现。

一部好的纪录片

必要什么样的团队?

想要打造流量与口碑双高的项现在,实际上必要内容拍摄、制作、运营整个流程上环环相扣的严密配相符。

就拿《风味阳世》来说,以前期策划到制作,再到后期的运营和商业化经营,都有精心的设计。

“以纪录片的分类来说,实际上吾们做的叫商业纪录片。商业纪录片不是说吾有很高的制作经费或拍摄经费,商业纪录片是以不都雅多为起程点,意味着吾们晓畅不都雅多的画像,对不都雅多有清亮的判断,同时一切故事的讲述都比照着不都雅多来进走。”陈晓卿在批准「深响」采访时外示。

为晓畅不都雅多的思想,在拍摄之前,腾讯视频的《风味阳世》团队曾经特意找到调研公司,结相符问卷调研和用户访谈来钻研过当下用户的偏好。基于用户调研,团队晓畅到年轻不都雅多爱更紧凑的内容节奏,以及更为科学客不都雅的内容调性。因此,成片在叙事节奏要调快了不少,连剪辑率、一分钟内也许有多少个镜头、多少个特写镜头的细节都做了设计。

“有不都雅多微博私信问吾,片子里有这么多大特写的镜头,吾们都望不到做菜的场景,你是怎么考虑的?实际上这些特写镜头是服务于年轻人的偏好的,它脱离了大屏幕,但在手机屏幕上望首来能够正好是最好的。”陈晓卿外示。

以前的内容数据也为新的内容外现挑供了预判的基础。比如说,根据以前美食纪录片的数据情况,风味团队能够鉴定,国内不都雅多对于脂肪类、碳水类的食物会有更凶猛的逆答,而原形也表明,高脂肪、高碳水含量的食物展现的时候,往往就是弹幕最浓密的地方。于是,“风味2”第一集就选定了“糖”来打头阵,果不其然有相等不错的凶果。

除了“从不都雅多起程”以外,商业纪录片还有一个特性就是在于,它必须在额定的周期和预算之内完善。因此商业纪录片的时间节点会特意清亮:方案阶段、调研阶段、拍摄阶段和后期包装阶段四个节点,环环相扣。也因此,从产品制作的角度来说,商业纪录片的品控相对来说更容易控制,用陈晓卿的话说,“集体的外面、故事讲述的朝向、节奏的把控甚至到音笑的行使都是特意相反。”

云云的强工业化特征,保证了内容生产的安详性,也是“风味IP”在每年一季的节奏上,高效产出的基础。相比首自吾感动式的凭空捏造,不息出产内容、批准市场逆馈并进走自吾调节,隐微是更为有效的优化迭代手段。

而正是在云云的手段论下,“风味系列”才迎来了口碑与流量的双丰收:《风味阳世2》不光在豆瓣终极获得了9.2分的高分,不息8周稳居豆瓣剧集榜的Top 1,还斩获了23次微博炎搜,有关话题#风味阳世#浏览量8.7亿,商议量63万 ,也得到了不少业内媒体的关注和认可。

纪录片生态的良性激励:

寻觅内容与商业的均衡之道

随着国内纪录片产业愈发成熟,这个走业也吸引到了越来越多的关注与投资——更多资本层面的投入当然也是好事,有助于促进整个走业进一步发展。但考虑到纪录片自然对客不都雅实在的探索,国内纪录片市场所面临的一个新挑衅,则是该如何均衡商业与内容价值。

走业必要健康良性的逆馈激励机制,才能促进整个走业的向上发展。而在这个过程中,纪录片营销实际上与纪录片的内容价值并不冲突。

腾讯视频商业总监孔育昭就曾在批准「深响」采访外示,影剧综营销的关键在于“影响心智”,但纪录片的核心价值是“信任背书”。因此纪录片的商业价值更答该从品牌建设、IP打造的角度被考量,而不是单纯地试图经历植入云云的方法,损坏它的客不都雅性和实在性本身。

因此,“风味阳世”在打造本身IP的过程中,除了主节现在《风味阳世》以外,还不息推出了《风味实验室》、《风味原产地》以及“风味”的系列图书、公多号等等矩阵内容。

也因此,“风味”系列在与品牌配相符的时候,就采取了“风味美食联盟”云云一栽异于传统的冠名方法。“风味美食联盟”的稀奇之处在于,相较于传统的冠名,品牌之间“联盟”的意味要更清晰,腾讯视频的商业化团队会在品牌与风味IP之间、品牌与品牌之间,创造条件足够联动,以品牌联创的手段形成传播相符力。

例如,美的与“风味”全IP张开配相符,在《风味阳世》中添入了创意中插,在矩阵内容《风味实验室》、《风味年夜饭》中也进走了产品与内容的深度植入,另外在《风味原产地》的甘肃与云南篇中也有展现。而在美的4月25日的云发布会上,陈晓卿也特意录制了视频内容,感谢品牌方的声援。

除此之外,IP授权也成为了品牌与内容之间进走卓异互动的手段。“风味美食联盟”的成员中,胡姬花、匠心营造不光不息两年与“风味”IP牵手,还推出了与《风味阳世》IP授权产品,实现了更深度的品牌说相符。

另一方面,参与“风味美食联盟”的品牌,除了在正片内有足够的权好展现之外,在《风味实验室》等衍生内容中也有很好的价值表现。“风味”系列的原班团队还给联盟中的品牌特意制作了创意视频番外,既延展了“风味IP”的内容边界,又保证了商业内容与原生内容之间的边界切割,确保了内容质量不受作梗与腐蚀。

能够说,这些操作都给国内商业纪录片的变现以及商业配相符点亮了灯塔。

国内的纪录片市场还异国到一个特意成熟蓬勃的阶段,但不论是内容质量如何保证,照样商业与内容价值如何均衡,这些走业命题都已经逐渐有了高分的回答。“风味”IP以前几年的收获也表清新,纪录片内容是能够成为高流量爆款案例的,同时也能在商业价值上有雄厚多元的表现,尤其是纪录片营销的手段正在被越来越多的广告主所认可,也有了越来越多有创意的优质案例。

那么,“风味”的成功能否被复制到更多的纪录片IP上呢?从现在来望,平台正在添大投入,寻觅更庄重的手段论复制手段。例如腾讯视频就已经最先与BBC、Discovery等海外纪录片巨头,经历引进、配相符、自制的手段,添大对纪录片的投入力度,也同时添速学习全球顶尖厂牌的经验。

纪录片的上风在于,它和人们的生活一脉相连,和每幼我都有有关——而能够寻觅到与更多人能够产生共鸣的话题,就是纪录片成功的关键。打造IP的基础也正是用户的认可,当更多的受多与纪录片产生共鸣,情愿认可纪录片的品牌与价值,纪录片当然而然也能有更强的“自造血”能力,从而也将迎来更多“爆款”的展现。

深响

  美国财政部长史蒂文·姆努钦表示,特朗普政府和参议院共和党人就新刺激法案达成“基本协议”,白宫放弃了在新法案中纳入薪酬税减免的想法。

国家发改委定于2020年7月17日(周五)上午10:00,召开7月份例行新闻发布会,国家发改委新闻发言人和相关司局负责同志出席。

原标题:11岁就上大学?夏天近照曝光星相全无,颜值崩塌遭嘲越长越像妈妈

海南自贸港

截稿日期:2020年8月30日

近日巨人网络(002558.SZ)因一笔子公司增资收到了交易所的关注函。7月2日巨人网络公告称,公司参股的巨堃网络通过增资取得了重庆赐比47.00%的股权,而重庆赐比持有注册于开曼群岛的SPV(特殊目的实体)公司Alpha42.04%的股权,Alpha旗下的核心资产即是以色列网络游戏公司Playtika。这意味着巨人网络在2016年、2019年两次收购Alpha失利后,通过子公司增资间接控制了Playtika的权益。

posted @ 20-07-25 04:25  作者:admin  阅读量:

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